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展覽會(huì)主題組合或細(xì)分的創(chuàng)意展覽會(huì)主題的組合或細(xì)分，向來(lái)是展覽界創(chuàng)意新展覽會(huì)的招法。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)展覽業(yè)在發(fā)展中走過(guò)了展覽會(huì)主題從組合到細(xì)分的路程。
上世紀(jì)90年代初期，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)是全國(guó)許多省(區(qū))或省會(huì)城市政府最先舉辦的政府展。舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)的宗旨是吸引外商投資。
為介紹地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，方便外商推廣產(chǎn)品，各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)大多辦有展覽會(huì)配套。這種展覽會(huì)只能是組合性的，其主辦者采用行政資源組展，參展客商一般按照行政區(qū)域組團(tuán)參展。
到2005年前后，由于中國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平提高，此類(lèi)活動(dòng)的功能減弱;同時(shí)，由于中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展水平提高，同時(shí)也提升了上海展覽設(shè)計(jì)的進(jìn)步，這種跨行業(yè)組合性的展覽會(huì)已難以滿(mǎn)足參展客商的不同需求。
因此，各地經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)紛紛轉(zhuǎn)型，有的則停辦。由組合性質(zhì)的展覽會(huì)轉(zhuǎn)向細(xì)分性質(zhì)的展覽會(huì)，是經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)轉(zhuǎn)型的實(shí)質(zhì)。
經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)的蛻變
經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)作為政府招商引資的專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)已遍及全國(guó)。
最初，這項(xiàng)活動(dòng)只集中邀請(qǐng)外商參加經(jīng)貿(mào)投資的洽談，活動(dòng)內(nèi)容為會(huì)議和簽署投資協(xié)議、考察建設(shè)項(xiàng)目，展會(huì)是后來(lái)配套的。展會(huì)內(nèi)容一般是介紹國(guó)內(nèi)引資項(xiàng)目或開(kāi)發(fā)區(qū)，外商也有參展。
經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)由政府操作，包括邀請(qǐng)外商、組織洽談和考察、安排展覽�；顒�(dòng)經(jīng)費(fèi)由政府承擔(dān)。然而，這樣操作洽談會(huì)，需要政府投入大量的資源，耗用政府領(lǐng)導(dǎo)及商務(wù)主管部門(mén)大量的精力。
此外，與洽談會(huì)配套的展會(huì)雖是免費(fèi)參展，但展會(huì)往往只是應(yīng)付洽談會(huì)開(kāi)幕半日的領(lǐng)導(dǎo)和外商參觀，招商引資效果并不明顯;而被政府下文件通知來(lái)的參展單位年復(fù)一年已成負(fù)擔(dān)。
為撐住展會(huì)規(guī)模，政府嘗試商業(yè)化辦展，一些民營(yíng)展覽公司得以參與其中銷(xiāo)售展位。但因展覽范圍龐雜，再加公司利益(賺錢(qián))與政府訴求(好看)相沖突，故無(wú)法提升展會(huì)效果和服務(wù)品質(zhì)，不但客商詬病頗多，也令展覽公司積極性減退，政府陷于兩難境地。
在此背景下，2000年前后，各地的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)紛紛轉(zhuǎn)軌變型：
一是轉(zhuǎn)為專(zhuān)業(yè)展，如武漢經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)轉(zhuǎn)為中國(guó)(武漢)國(guó)際機(jī)電產(chǎn)品博覽會(huì)，其于2004年改由香港訊通公司承辦經(jīng)營(yíng)。
二是轉(zhuǎn)為邊貿(mào)性質(zhì)的經(jīng)貿(mào)投資洽談會(huì)，如：烏魯木齊經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)2011年轉(zhuǎn)為中國(guó)—歐亞博覽會(huì);吉林經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)2011年轉(zhuǎn)為中國(guó)—東北亞投資貿(mào)易博覽會(huì);內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)2005年轉(zhuǎn)型為中俄蒙經(jīng)貿(mào)洽談暨產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)。
三是轉(zhuǎn)為國(guó)際性的經(jīng)貿(mào)投資洽談會(huì)，如福建投資貿(mào)易洽談會(huì)1997年升格為中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì);寧夏國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)在2011年同時(shí)舉辦中國(guó)·阿拉伯國(guó)家經(jīng)貿(mào)論壇。
四是創(chuàng)辦新的經(jīng)貿(mào)投資洽談會(huì)，為適應(yīng)對(duì)外開(kāi)放的新形勢(shì)，中國(guó)—東盟博覽會(huì)、泛珠三角區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作洽談會(huì)、中國(guó)中部投資貿(mào)易博覽會(huì)、中國(guó)西部博覽會(huì)等先后興辦。
組合性展覽會(huì)的主題創(chuàng)意
組合性展覽會(huì)的主題創(chuàng)意，思路大體有二：
一是不同行業(yè)的產(chǎn)品同在一個(gè)展覽會(huì)上展出。這種組合性展覽會(huì)的特點(diǎn)是，參展行業(yè)以展覽會(huì)為信息交流的公共平臺(tái)，圍繞一個(gè)共同的主題向參觀者推介。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投資洽談會(huì)就是這樣的展覽會(huì)。
其主題是“經(jīng)貿(mào)交流，招商引資”。2012年12月在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的第一屆中國(guó)城市礦產(chǎn)博覽會(huì)，也是這樣的展覽會(huì)。其主題是“利用城市廢舊資源，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)”。
邀請(qǐng)參展的對(duì)象既有廢棄資源利用全產(chǎn)業(yè)鏈上的回收、運(yùn)輸、拆卸、加工、再生利用及其相關(guān)技術(shù)研發(fā)、設(shè)備制造等行業(yè)的企業(yè)，也有列為循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范、廢舊物資回收體系示范、餐廚廢棄物回收處理試點(diǎn)的城市、工業(yè)園區(qū)或基地。
二是某一行業(yè)內(nèi)部細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品同在一個(gè)展覽會(huì)上展出。這種組合性展覽會(huì)的特點(diǎn)是，參展行業(yè)以展覽會(huì)為信息交流的公共平臺(tái)，以該行業(yè)的發(fā)展為共同主題向參觀者推介。
如組合性的汽車(chē)展覽會(huì)往往包括乘用車(chē)、商用車(chē)、汽車(chē)零部件、汽車(chē)用品等汽車(chē)制造業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品，組合性的農(nóng)業(yè)展覽會(huì)往往包括農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)用生產(chǎn)資料、農(nóng)用設(shè)施、畜牧產(chǎn)品與畜產(chǎn)設(shè)施和果菜生鮮食品等多個(gè)農(nóng)業(yè)細(xì)分行業(yè)的產(chǎn)品。
細(xì)分性展覽會(huì)的主題創(chuàng)意
細(xì)分性展覽會(huì)的主題創(chuàng)意，也有兩種思路：
一是根據(jù)某一領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要或市場(chǎng)變化，從跨行業(yè)的組合性展覽會(huì)中提煉主題或拆分主題，創(chuàng)立專(zhuān)業(yè)性的展覽會(huì)。
如福建投資貿(mào)易洽談會(huì)通過(guò)提煉主題，升格為中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì);而中國(guó)城市礦產(chǎn)博覽會(huì)有可能拆分主題，設(shè)立城市建筑垃圾再生利用展覽會(huì)、城市餐廚廢棄物回收處理展覽會(huì)、廢舊汽車(chē)、家電回收利用展覽會(huì)等不同主題的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)。
二是根據(jù)某一行業(yè)發(fā)展需要或市場(chǎng)變化，將該行業(yè)組合性的展覽會(huì)拆分為專(zhuān)業(yè)性主題的展覽會(huì)。如紡織行業(yè)，就可以按產(chǎn)業(yè)鏈垂直細(xì)分成不同主題的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì);而汽車(chē)行業(yè)則可通過(guò)橫向的產(chǎn)品分類(lèi)，細(xì)分為不同專(zhuān)業(yè)性主題的展覽會(huì)。
創(chuàng)意主題展覽會(huì)的主題創(chuàng)意
創(chuàng)意展覽會(huì)的主題，是組合還是細(xì)分，有如下規(guī)律可供參考：
一是在展覽業(yè)發(fā)展水平偏低或展覽市場(chǎng)不夠成熟的城市，一般選擇組合性的展覽會(huì)。
二是政府作為主辦方創(chuàng)新主題的展覽會(huì)，往往選擇組合性的展覽會(huì)。
三是在市場(chǎng)需求多元、需求增長(zhǎng)的情況下，將組合性主題的展覽會(huì)細(xì)分為專(zhuān)業(yè)性主題的展覽會(huì)便會(huì)成為必然趨勢(shì)。細(xì)分展覽會(huì)主題的主辦方往往是非官方的。其細(xì)分的展覽會(huì)主題與已有的組合性主題的展覽會(huì)，未見(jiàn)得存在著主從關(guān)系或連帶關(guān)系。
四是展覽市場(chǎng)上因?yàn)闅v史原因而存在的組合性主題的大型展覽會(huì)，很多只是保留了組合性的主題(即保留了組合性展覽會(huì)的歷史名稱(chēng))，但其實(shí)質(zhì)已是細(xì)分主題的展覽會(huì)了。
如創(chuàng)辦于1999年的上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)，是國(guó)家多個(gè)行政部門(mén)聯(lián)合上海市政府共同主辦的工業(yè)主題的大型展覽會(huì)。
其前兩屆是地道的組合性展覽會(huì)。而移址于上海新國(guó)際博覽中心舉行的第三屆，由于展館面積擴(kuò)大，始設(shè)電子信息與網(wǎng)絡(luò)、家用電器、電氣裝備、環(huán)保、能源、新材料、汽車(chē)與零部件、科技創(chuàng)新和生物工程與醫(yī)藥九大展區(qū)。
2006年的第八屆明確與國(guó)際接軌，分設(shè)信息技術(shù)與裝備展、數(shù)控機(jī)床與專(zhuān)用裝備暨中國(guó)國(guó)際金屬加工工業(yè)展覽會(huì)，工業(yè)自動(dòng)化展暨亞洲國(guó)際工廠(chǎng)及過(guò)程自動(dòng)化技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)，能源裝備暨亞洲國(guó)際電力、電工及能源技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)，環(huán)保技術(shù)與設(shè)備展覽會(huì)等6個(gè)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，另設(shè)科技創(chuàng)新展區(qū)。
之后，這個(gè)在上海國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)名稱(chēng)之下細(xì)分專(zhuān)業(yè)性主題展覽會(huì)的格局得以延續(xù)，在2012年第十四屆時(shí)又新增了工業(yè)機(jī)器人展覽會(huì)。
