“多感官”一詞最早產(chǎn)生于傳播和教育學領(lǐng)域，指突破傳統(tǒng)的視覺推廣模式所帶來的對產(chǎn)品信息傳達的局限，重視人類感官能夠多樣化接受信息的特點。心理學家認為，感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物個別屬性的反應。因此，“多感官”設(shè)計就是從人體感官的視、聽、味、嗅、觸感入手，多方面、多層次的開發(fā)信息接收者的感官機能，使信息接收者更加真實、有效的接收傳達者所要展示的信息，從而引導信息接收者。相對于傳統(tǒng)的單個感官的傳播理念，"多感官，理念本身更優(yōu)越，它意味著以更生動的方式、更全面的渠道進行信息的傳播。

 

 

包裝設(shè)計是為商品服務的，所以商品對于包裝設(shè)計的要求就是促銷性�！岸喔泄佟卑�裝以人的感官特性為研究對象進行設(shè)計，較普通的視覺包裝更具有優(yōu)越性，綜合多種感官的包裝能夠在眾多商品中脫穎而出，更好的傳達商品內(nèi)容和信息。

“多感官”包裝的設(shè)計理念更加注重消費者的生理和心理需求，積極調(diào)動消費者的各個感官，留下豐富的體驗和深刻的記憶，使產(chǎn)品達到較高的市場占有率。如圖 Soy mamelle豆奶包裝利用模仿奶牛乳房的形狀和柔軟的材料進行設(shè)計，包裝外形滿足了消費者的獵奇心理，柔軟的觸感使消費者產(chǎn)生舒適感。
 

包裝與商品是一個整體，消費者在支付商品價格的同時也為包裝買了單，因此包裝也就具有了一定的價值，“多感官”包裝設(shè)計以創(chuàng)新的思維進行商品包裝，使包裝也成為消費品，商品包裝不再是單純的包裝材料，而是具有趣味性、設(shè)計感的商品�！岸喔泄佟卑�裝設(shè)計以更新穎、更大膽的視覺效果或接觸方式，使商品有別于普通商品。如圖是國外一款怪獸糖果包裝，它以怪誕的插畫風格和有趣的打開設(shè)計吸引消費者，尤其是樂于追逐時尚的年輕人，和好奇的兒童，這樣有趣、新奇的設(shè)計方式使這款糖果明顯的區(qū)別于其他糖果包裝。

交互，指的是事物之間有交流、反饋的相互作用�！岸喔泄佟卑�裝是基于人的感官對商品包裝進行的設(shè)計，因此相比于普通包裝與消費者有了更多的互動，互動行為能增強包裝對消費者的信息傳達。消費者通過不同的感官體驗了解商品，從而產(chǎn)生購買行為。好時之吻巧克力很早就發(fā)現(xiàn)，人們會從剝開好時之吻巧克力的錫箔包裝這個過程中獲得樂趣，這種樂趣讓享用好時巧克力成為一種特殊的體驗，區(qū)別于其他開袋即食的巧克力。

 

 

包裝設(shè)計來說，需要的是不但能夠起到保護商品的作用而且是能夠更好傳達信息的包裝�！岸喔泄佟卑�裝的設(shè)計方法主要是感官刺激，通過對感官刺激的加強是消費者對于商品產(chǎn)生多樣的情感體驗，給消費者留下深刻的印象。
 

“感官愉悅”是指物理刺激（如光波、聲波、外界接觸等）或化學物質(zhì)作用與人類感官，并通過感覺、知覺機制的反應而產(chǎn)生的感官和心理的愉悅體驗。事物的美感可以激發(fā)感官愉悅。美感，反映的是人“自我”對于客觀存在事物的價值判斷和價值需求。對于感覺的刺激，要在人的各個感官感覺范圍內(nèi)最舒適的閾值內(nèi)加強感官刺激，使得不同感官主導的消費者都能夠?qū)ι唐妨粝律羁痰挠∠蟆Ｍ瑫r可以運用感官代償?shù)睦砟�。使感官缺陷的消費者也能獲得信息。
 

視覺愉悅就是帶給人們視覺上的享受。視覺是包裝設(shè)計中最常用的元素，包裝設(shè)計首先就是要對視覺元素進行設(shè)計。視覺要素有三種：形態(tài)、色彩和肌理。商品要求包裝不僅在形態(tài)、色彩、肌理上要符合人的審美，同時也要使產(chǎn)品信息在包裝上一目了然，增加商品的可信度，可以使商品擺脫圖片僅供參考的窘境。
 

嗅覺具有情感的特性，它最值得贊揚的地方是它能夠喚起記憶力。在日常生活中，嗅覺與味覺通常共同起作用。呼吸與食物是人基本的生理需要，呼吸到清新的氣味會讓人感到放松，熟悉的氣味會讓人有安全感，吃到好吃的食物會讓人有滿足感…人平均每天呼吸2000次，消費者的每一次呼吸都暗含著促銷的機會。利用嗅覺、味覺進行設(shè)計包裝時，可以選擇保留產(chǎn)品本身的氣味（食品包裝）或利用特定的香氣來吸引消費者，營造氛圍。
 

觸覺細膩且豐富地遍布人體全身，時刻給人帶來感受。觸覺愉悅可以利用不同的包裝材料來實現(xiàn)，由于人皮膚感受器的特性，人們對于不同材料觸摸時產(chǎn)生的感覺更為微妙。包裝設(shè)計進行觸覺設(shè)計的目的是為了使產(chǎn)品與消費者能夠進行互動，增加消費過程中的情感體驗，包裝是商品的外表，消費者對商品的了解是通過包裝來實現(xiàn)的，合理地將觸覺信息傳達給消費者可以提高其對商品的認知度，刺激購買欲。包裝中利用觸覺設(shè)計是滿足消費者心理和生理方面的共同需求。具有良好觸感的產(chǎn)品能讓消費者有更加真實與舒適的體驗。讓消費者愛不釋手，在使用的過程產(chǎn)生感官愉悅以加深印象。

 

結(jié)語
 

隨著社會的進步，人們對于設(shè)計的要求越來越高，對于商品包裝的需求也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥瑫r滿足生理與心理需求。“多感官”包裝設(shè)計正是基于社會對于包裝設(shè)計日益增長的要求和人性化的需求來實現(xiàn)的，多感官包裝設(shè)計的研究，能夠讓設(shè)計師了解人體各感官的生理機能，也能夠使消費者更好的關(guān)注消費過程中的體驗�！岸喔泄佟痹O(shè)計突破傳統(tǒng)的單一視覺媒介傳達信息的局限，能夠融合多種設(shè)計方法，運用新材料、新科技，使包裝設(shè)計更好地為商品服務。