3 乳品包裝的藝術(shù)設(shè)計

     下面我們以藝術(shù)設(shè)計應(yīng)用于包裝的設(shè)計理念為主要研究對象，通過實例談?wù)勅绾吾槍θ槠钒�裝進行藝術(shù)設(shè)計。

3.1 乳品包裝設(shè)計的靈感來源

3.1.1靈感來源于歷史和文化

     有很多乳類食品本身是很有文化底蘊的，但是由于包裝的設(shè)計者缺乏對該產(chǎn)品歷史及人文內(nèi)涵的了解，設(shè)計出的包裝往往并不能彰顯產(chǎn)品的品位。一旦一種產(chǎn)品能夠?qū)⑵錃v史原貌較接近的復(fù)原，往往也會使消費者折服。

     將歷史文化與設(shè)計比喻成“根與植物”的關(guān)系也好，比喻成“地基與高樓”的關(guān)系也罷，總之，在于說明其緊密的程度。通常優(yōu)秀的設(shè)計作品具有簡單的外在形式、深層的文化內(nèi)涵。外行可能以一幅作品的“好看、不好看”來評判其優(yōu)劣，而內(nèi)行就會褪去一切漂亮外衣，探究實質(zhì)。

     設(shè)計師多學(xué)點歷史文化很重要，因為我們接受了設(shè)計中太多的“參考文獻”。當你通曉了歷史文化，就可以撇開其它，再創(chuàng)造一條自己的路。多了解歷史文化，可以幫助你少走彎路，少進死胡同，踩在前人肩膀上往高處爬，何樂而不為？有人說我完全不接受前人的某某主義、某某風格，走自己的路。殊不知，你現(xiàn)在拋開一切所走的路，前人可能早在一個世紀前就走過，而且這條路被歷史承認為行不通的。既浪費精力，又浪費時間，得不償失。

3.1.2靈感來源于生活和積累

     成功的包裝設(shè)計應(yīng)該是具有靈性的，它自己本身就會說話；好的包裝來源于生活，它可能是某個生活細節(jié)的追溯。包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出，最能反映出產(chǎn)品本身打動消費者的特質(zhì)。

      市面上有一種叫做“野果奶”的果奶包裝就很吸引人，但是一開始吸引人的是這種果奶的名字，當你將果奶拿到手上時，你就會被一副圖案感動，那是兩個小人用竹竿打野果子的場景，其中一個小子揮竿打野果，一個女娃正在用布兜在底下接著。很多消費者，尤其是曾經(jīng)在農(nóng)村生活過的消費者對這個場景肯定是記憶頗深，雖然記不清打的是什么野果了，但對場景的記憶仍是那么的深刻，那種快樂和收獲是希望回味的，即使不曾有這些經(jīng)歷的消費者也會因圖案的生動而開始憧憬那種生活。這就是一款源于生活的包裝設(shè)計的影響力。

     設(shè)計無非有兩類，當與現(xiàn)存作品關(guān)聯(lián)，成為改良性設(shè)計；當與幻想、未來關(guān)聯(lián)，即成為創(chuàng)造性設(shè)計。無論前者還是后者，設(shè)計總是離不開生活的積累，它是理性與感性的交融體。

     企業(yè)向客戶兜售產(chǎn)品，而設(shè)計師兜售的則是他自己。自己的賣點——靈感、智慧、思考，它是一種奇珍異寶，也是設(shè)計與設(shè)計之間相互區(qū)別的標準。離開良好的生活態(tài)度是件很悲慘的事，起碼對設(shè)計師而言。在我看來，良好的心態(tài)對設(shè)計優(yōu)秀作品的影響是不容小視的。

     其實，在單純地利用設(shè)計元素方面，我們與世界一流設(shè)計大師是平等的。同樣的點、線、面、體，同樣的色彩，同樣的設(shè)計法則，那為什么我們沒有達到他們的高度呢？撇開“機遇”“文化”不談，“冷靜、獨立的思考”是關(guān)鍵。都市生活的無奈與紛繁，忙亂匹配。若是一個真正優(yōu)秀的設(shè)計師，不會被一個“忙“字淹沒，他會忙里偷閑，讓心靜下來，保持一方自己的天空，獨立思考。偶爾自我封閉一回，做一做“井底之蛙”未嘗不可。

3.1.3靈感來源于情感和聯(lián)想

     真正的好包裝是蘊涵感情訴求于其中的，沒有了情感訴求的商品銷售是很低級的“叫賣”，想打動消費者是無稽之談。市面上有個牌子的巧克力，其設(shè)計總是可以打動人，火紅的玫瑰讓你送給最愛的人，白雪配合房子造型讓你送給你最眷念的家人……包含了豐富情感訴求的巧克力不再只是甜潤的化身，不同的包裝設(shè)計可能使它幻化成天使、圣誕老人、友誼，這樣的包裝總是會令消費者感動，以至忘記了它的不菲價格。

     在包裝設(shè)計元素中，色彩沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩。而用橙色、桔紅色則使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。就像我們現(xiàn)實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意。而對洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興趣。這既是商品主觀原因又是消費者情感聯(lián)想的作用。

     人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個設(shè)計師必須了解市場，研究設(shè)計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計的效果，促使消費者產(chǎn)生購買商品的行動。