3.2.2乳品包裝設(shè)計(jì)要運(yùn)用與對(duì)象關(guān)聯(lián)的色彩與圖案刺激主視覺(jué)

色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂(lè)于接受的色彩。以滿(mǎn)足各方面的需求。從狹義的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺(jué)舒適的一方面。因?yàn)檫^(guò)分調(diào)和的色彩組配，效果會(huì)顯得模糊、平板、乏味、單調(diào)，視覺(jué)可辯度差，多看容易使人產(chǎn)生厭煩、疲勞的不適應(yīng)等。

但是色相環(huán)上大角度色相對(duì)比的配色類(lèi)型，對(duì)人眼的刺激強(qiáng)烈，過(guò)分眩目的效果，更易引起視覺(jué)疲勞，而產(chǎn)生極不舒服的不適應(yīng)感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無(wú)法穩(wěn)定。

　　因此，在很多場(chǎng)合中，為了改善由于色彩對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈而造成的不和諧局面，達(dá)到一種廣義的色彩調(diào)和境界，即色調(diào)既鮮艷奪目、強(qiáng)烈對(duì)比、生機(jī)勃勃、而又不過(guò)于刺激、尖銳、眩目，這就必須運(yùn)用強(qiáng)刺激調(diào)和的手法。
利用此方法選用與對(duì)象關(guān)聯(lián)的彩色圖片作為主視覺(jué)，可引起強(qiáng)烈的刺激和聯(lián)想。鑒于國(guó)內(nèi)乳品包裝設(shè)計(jì)尚無(wú)人使用高質(zhì)感玩具插圖的情況，伊利乳品包裝設(shè)計(jì)師選用了與兒童關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的眩目彩色卡通玩具插圖當(dāng)主視覺(jué)，讓人一眼便知本產(chǎn)品與“兒童”、“成長(zhǎng)”有關(guān)，視覺(jué)效果清楚又直接。

　　由于奶粉分為三個(gè)階段，因此，設(shè)計(jì)師把主視覺(jué)也創(chuàng)作了三種：

　　第一階段：即０-６個(gè)月的初生嬰兒，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了溫馨可愛(ài)的“小喇叭”；

　　第二階段：即６-１２個(gè)月的嬰幼兒，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了一臺(tái)“小汽車(chē)”，以滿(mǎn)足家長(zhǎng)想給孩子更高檔次生活的期盼；

　　第三階段：即１-３周歲的幼兒，活動(dòng)量增大，設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了動(dòng)感十足的“小足球”。因?yàn)樽闱蚴谴箨懽铒L(fēng)靡的運(yùn)動(dòng)，可滿(mǎn)足父母“望子成龍，望女成鳳”，以及長(zhǎng)大后“為國(guó)爭(zhēng)光”的心理。

3.2.3 乳品包裝設(shè)計(jì)要藝術(shù)的傳達(dá)產(chǎn)品的“專(zhuān)業(yè)性”

　　一個(gè)好的乳品包裝設(shè)計(jì)，一定是要突出產(chǎn)品的重要特點(diǎn)，以宣傳產(chǎn)品的最大賣(mài)點(diǎn)。這就要求最大程度地既體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，又不損害整體的設(shè)計(jì)思想。至于乳品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，如添加�；撬�、初乳粉、Ｂ－胡蘿卜素等，則以大而明顯的文字標(biāo)示，并與主視覺(jué)相結(jié)合，使包裝傳達(dá)出專(zhuān)業(yè)性。

3.2.4 乳品包裝設(shè)計(jì)要制定合理的色彩計(jì)劃

　　在現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)上，商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩效果，具有提高商品銷(xiāo)路的決定作用。成功的色彩運(yùn)用，能給消費(fèi)者留下極深刻的第一視覺(jué)印象，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。

     作為一個(gè)包裝設(shè)計(jì)者，不但應(yīng)具有繪畫(huà)色彩學(xué)的知識(shí)和表現(xiàn)技藝，更要具有商品包裝色彩學(xué)的知識(shí)和表現(xiàn)技能。就色彩的規(guī)律而論，包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用與繪畫(huà)有共同點(diǎn)，但更有特異性。繪畫(huà)中色彩的運(yùn)用，多注重于描繪對(duì)象的色彩規(guī)律，寫(xiě)實(shí)性強(qiáng)，多用間色；而裝潢設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，除某些寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)手法外，一般多著重于色塊、線(xiàn)條的組合，強(qiáng)調(diào)形式感，多用原色。設(shè)計(jì)者為了達(dá)到宣傳、美化、推銷(xiāo)產(chǎn)品的目的，對(duì)于色彩的運(yùn)用，必須以現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)、以及商品的特性、銷(xiāo)售對(duì)象等作為構(gòu)思的主要依據(jù)，同時(shí)要考慮到銷(xiāo)售過(guò)程中的統(tǒng)一連貫效果和用中的視覺(jué)效果。畫(huà)家在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，他可以自由選擇描繪對(duì)象，并按其個(gè)人喜惡，強(qiáng)調(diào)自由的個(gè)性。但在一件宣傳推銷(xiāo)商品，招待顧客的商品包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)者所受的局限遠(yuǎn)比繪畫(huà)大得多。用色必須避免任意性，在尊重所要宣傳、美化的對(duì)象的同時(shí)，必須注意到迎合一般人對(duì)色彩的習(xí)慣、愛(ài)好的要求。同時(shí)要具有社會(huì)學(xué)、心理學(xué)的知識(shí)。人是有感情的，觸景、觸物皆能生情。所謂色感，即是色彩通過(guò)人的視感印象而產(chǎn)生的一種聯(lián)想感情。在設(shè)計(jì)上，以黃色為主的色彩給人的感覺(jué)是衛(wèi)生、明快，用在食品包裝設(shè)計(jì)上，能誘使人們產(chǎn)生類(lèi)似奶油、糕點(diǎn)、菠蘿．柑桔之類(lèi)的清香甜味。茶類(lèi)食品多用咖啡色，以此類(lèi)彩色為主調(diào)的食品包裝，能誘使人們產(chǎn)生奶油巧克力、咖啡之類(lèi)的濃郁香味。顏色還給人以冷暖之感。如橙紅使人感到曖和熱烈；藍(lán)、紫、綠色使人感到?jīng)鏊�、沉靜，綠色還給人們以青春、新鮮、清潔之感；黑色往往給人以海喪，陰沉之感，但它在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用中，卻是重要的顏色之一。特別是近幾年來(lái)，黑白色在包裝設(shè)計(jì)中的作用越來(lái)越顯著。用色種類(lèi)不一定多，多種顏色的堆砌效果并不一定好。一般有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，都使得借色如金，懂得以小勝多。

3.2.5 乳品包裝每一面的展示效果都要考慮到完整美觀

乳品包裝是立體展示，一個(gè)好的包裝除了正面之外，背面更是不容忽視。成功的包裝在背面所下的功夫不亞于正面，除了把原本密密麻麻的說(shuō)明文字做最合理、美觀的編排外，為了強(qiáng)調(diào)乳品的純凈奶源，伊利的設(shè)計(jì)師還畫(huà)了一張“內(nèi)蒙古大草原”的插圖。畫(huà)中有遼闊的內(nèi)蒙古大草原，有最純種的黑白花乳牛，還有蒙古包，讓消費(fèi)者在翻閱包裝背面時(shí)，產(chǎn)生“伊利奶粉”等于“純凈奶源”的正面聯(lián)想。連包裝的底部，設(shè)計(jì)師也重復(fù)了一次企業(yè)名及品名，以確保在任何情況下，品名都會(huì)被看到，都有被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。

3.2.6 乳品包裝藝術(shù)創(chuàng)意要重注國(guó)際化形象

　　中國(guó)加入ＷＴＯ后，將有更多的國(guó)際品牌進(jìn)入市場(chǎng)，所以乳品包裝的設(shè)計(jì)也必須“一步到位”，達(dá)到國(guó)際設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。因此，包裝正面的品名加了英文，所有的插圖及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)也都力求精致化，以傳達(dá)國(guó)際化的產(chǎn)品形象。
好包裝自己會(huì)說(shuō)話(huà)。伊利嬰幼兒乳品上市后的火爆的程度充分說(shuō)明了包裝設(shè)計(jì)策略的重要性。

4 乳品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

     未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到20%。規(guī)模化和全球化是發(fā)展的趨勢(shì)。亞洲地區(qū)將會(huì)比歐洲與日本的包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)更快，因?yàn)楹笳呦鄬?duì)成熟穩(wěn)定，前者正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)期。另外，機(jī)械和印刷業(yè)這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)促成包裝業(yè)的上升起了極大的作用。今后乳品包裝將向低成本、安全衛(wèi)生、方便即食和環(huán)保方向發(fā)展。

     未來(lái)包裝設(shè)計(jì)將從現(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)、廣告公司等綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)的設(shè)計(jì)部門(mén)單獨(dú)脫離出來(lái)，成為專(zhuān)門(mén)針對(duì)包裝設(shè)計(jì)的公司，或和印刷、制作業(yè)協(xié)作，甚至指導(dǎo)這些行業(yè)。例如日本的包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)大多包含在包裝機(jī)構(gòu)里面，設(shè)計(jì)師對(duì)于材料、工藝很熟悉，可以保障印刷制作成品的品質(zhì)，比目前國(guó)內(nèi)這種獨(dú)立于包裝之外的形式要有優(yōu)勢(shì)；因?yàn)槭煜すに嚕�還可以充分利用材料、工藝的特長(zhǎng)，支持、激發(fā)設(shè)計(jì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)對(duì)工藝提出越來(lái)越多的要求。如果說(shuō)工業(yè)時(shí)代促成了包裝設(shè)計(jì)；那么包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也將促進(jìn)工業(yè)時(shí)代的發(fā)展。也只有真正實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化，設(shè)計(jì)理念才得以貫穿產(chǎn)品誕生前后的整個(gè)流程，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)為生活服務(wù)的根本目的。

結(jié)論

     乳品的包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，它既要體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品（乳品）與眾不同的特點(diǎn)，還要體現(xiàn)設(shè)計(jì)師超乎尋常的設(shè)計(jì)能力和表現(xiàn)能力，以及美學(xué)理念，不僅要符合消費(fèi)者的審美理念，為消費(fèi)者廣泛接受，還要為提升產(chǎn)品的檔次創(chuàng)造最佳的視覺(jué)沖擊力。所以，作為包裝設(shè)計(jì)師，不僅要具有最前沿的創(chuàng)新理念，還要有嫻熟的設(shè)計(jì)水平，充分了解企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)含，積極表現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，使包裝設(shè)計(jì)具有時(shí)代感和親切感，盡最大的努力貼近時(shí)代，貼近消費(fèi)者。